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中国经济的韧性丨马林海:你若盛开 蝴蝶自来

匿名 发布时间: 2019-12-02 14:13:44

新华社北京9月19日电《中国经济的韧性》,马林海:如果你来自盛开的蝴蝶

李新华南

东莞巴林服装有限公司董事长马林海和新华网任玉玺

穿着得体、外表平静是内心满足和充实的外在表现。这是一种自信和一种美丽。因此,更容易与他人亲近和友好。

然而,刚刚进入职场的年轻人并不总是需要看高端奢侈品牌,即使他们不考虑自己的钱包。因为奢侈品牌可以做到这一点,而负担得起的国内奢侈品牌基本上也可以做到这一点,从而让新员工更容易从衣着考究、魅力四射的专业人士中脱颖而出。

让世界爱上中国制造

只有当品牌的价值传播到世界各地,世界才能被打动。

“用心做好每件衣服,让世界爱上中国制造!我们要做的不是简单地在中国增加一个品牌,而是成为一个色调、内涵、与生活相关、符合当前行业审美追求和时尚趋势的民族品牌。”铂金服装有限公司(以下简称铂金时装)董事长马林海表示。建立一个好的民族品牌的责任感是无法用语言表达的。

2005年是服装制造业开始走下坡路的一年,也是铂金服装诞生的一年。在工业低迷的大环境下,许多外资企业开始向东南亚国家转移建厂。然而,宝琳服装敏锐地抓住了创业的机会,以克服时代挑战的决心成立了公司。

马林海坦言,植根于享有“世界制造工厂”美誉的广东,公司在起步阶段为欧美奢侈品牌提供贴牌生产服务。在15年的发展过程中,铂金服装充分利用其在合同制造服务中的经验,打造出具有工艺精神的国内品牌,培养出集研发、设计、生产、制造于一体的优秀成熟团队,以独创性勾画出“中国制造”(Made in China)的未来之路。

经过15年的艰苦努力,伯灵顿工匠的精神已经实现,一个以品质为基础的奢华时尚品牌已经逐步建立,这与当前对自由、宁静、文化生活方式的追求是一致的。目前,铂金礼服以简单美丽的创作理念,以每年1100多种新款式、3000份订单和200万件成品的规模销往世界各地。

创新“智慧”,打造国际轻奢侈品牌意识

随着世界人民生活水平的提高,消费者对质量的追求尤为突出,他们对穿着美的要求也在不断提升。经过长期的品牌研究和品牌定位,白金林于2009年创立了自己的品牌“歌苓歌苓”,致力于轻奢华的高端市场,定位为高雅音乐和轻奢华女装的独立品牌。

在马林海的心中,赢得消费者喜爱的关键是产品。

除了质量,设计是影响独立品牌受欢迎程度的另一个重要因素。“歌苓歌苓”品牌的设计团队是一个环游世界的设计师团队。他们收集各国的国际“美”元素,通过精细剪裁和创新的“智慧”创造,营造出简单、年轻、充满活力、奢华的“歌苓歌苓”国际感。

马林海表示,为了确保“歌苓歌苓”品牌的质量和做工,确保消费者能够体验到高端舒适的产品,铂金时尚坚持在广东制造。这里有“一流”的编辑和技术工人,可以与世界上任何一个国家的时尚产业相媲美。

"从小草到大树,我们必须更加努力."十五年前,在与欧美品牌进行合同制造时,马林海的团队仔细研究了他人的设计理念、他人的技术、系统和先进设备。现在,通过融入中国自己的风格和文化,通过东西方的结合,品牌已经上升到了不同于其他品牌的高度。

在中国、欧美等国家,快速时尚和低价品牌有着巨大的市场需求和激烈的竞争。马林海认为铂金服装将抓住高端产品和低端价格的发展机遇。

目前,虽然“歌苓歌苓”品牌已经得到市场认可,订单量也逐年增加,但坚持了15年的马林海只是简单地说:还有很长的路要走。

东莞巴林服装有限公司董事长马林海和新华网任玉玺

坚韧是成功的关键。

从初始阶段到现在,韧性是支撑企业自我完善的重要因素之一。

"这场斗争坎坷不平,情绪也起伏不定。"马林海说道。由于人员和团队的不稳定,铂金服装已经丢失。

"最困难的时期是公司的初创期。"马林海表示,在创业初期很难形成专业且协调良好的核心团队,而铂金服装的第一批订单从研发到生产制造只需6个月。对于初创企业来说,第一顺序与发展相关,不能容忍任何错误。

“在过去的15年里,铂金服装通过爬行和滚动实现了自我,通过激烈的竞争提高了自我。随着时间的推移,韧性已经深深融入公司。”马林海坚信,做任何事都是从卑微的起点开始,并成为未来。

好事多磨。经过一段时间的自我调整,铂金服装终于在2009年开始正常有序的运作,并在2010年逐渐开始盈利。

如果你来自盛开的蝴蝶

在发展过程中,企业往往会体现“最高领导者”的发展理念,从而成为后来成熟的企业文化的一部分。马林海坦言,“敢”和“快”是他性格的真实写照。这两个词对铂金服装也很重要。

第一个词“敢”是指我们的同行不敢接受的困难订单和我们不敢接受的小批量订单。

第二个词“快”也有60天的交货期限,我们可以在30天内交货。

马林海表示,在这种“敢”和“快”的经营理念下,铂金服装得以生存至今,并在行业中树立了自己的旗帜。

在谈到商业环境时,马林盖表示,所有外行不知道的行业和职业背后都有困难,打造“品牌”是巴林时装(Balin Fashion)的一贯目标。未来,白金服装将加大品牌传播和推广力度,提出并推出线上线下相结合的宣传创新模式。2020年,我们将开拓多种加盟和联合经营的业务模式,让更多具有渠道和零售经验的服务型人才尽快加入公司。

2018年铂金时尚的营业额为2.1亿元,今年的营业额预计为2.5亿元。近日,柏林时尚刚刚完成品牌零售的战略布局。马林海预计未来高端市场份额将达到2%至5%左右。

如果你开花,蝴蝶就会来。马林海一直认为,在互联网盛行的这个时代,只有当产品品牌建立良好,才能受到广大消费者的喜爱,未来才会有口碑和市场。

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